Sebbene i prodotti audiovisivi non siano direttamente interessati dall’aumento dei dazi, gli attori del settore, a partire da Hollywood, temono il ‘danno indiretto’. Secondo analisi provenienti dagli Stati Uniti, si prevede che i dazi imposti dal presidente Donald Trump avranno comunque un’influenza sull’industria cinematografica di Hollywood, che risentirà dei contraccolpi in altri ambiti. Anche se i dazi non incideranno in modo diretto sui costi delle imprese di media e intrattenimento, gli effetti a cascata, derivanti da una diminuzione della spesa dei consumatori statunitensi e da un abbassamento dei budget pubblicitari, “ridurrebbero chiaramente i profitti di Hollywood“, come riportato dalla rivista ‘Variety’.
“I dazi non provocheranno gravi danni diretti” alle società di media e intrattenimento, ha dichiarato l’analista senior di Morningstar Matthew Dolgin. A parte aziende come Apple e Roku, per le quali l’hardware costituisce una parte significativa dei ricavi, gran parte delle aziende del settore “non si basa molto, o per niente, sulla vendita di beni. Tuttavia, la maggior parte dipende direttamente dalla spesa dei consumatori, pertanto la debolezza economica derivante dai dazi potrebbe ostacolare gli affari”. “Le aziende soggette a tariffe più elevate non assorbiranno quei costi, il che significherebbe prezzi più elevati per i consumatori. E tra i consumatori, uno dei primi ambiti in cui si ridurrà la spesa è nei media e nell’intrattenimento”, ha affermato CJ Bangah, responsabile del settore telecomunicazioni, media e tecnologia di PwC.
Una crisi economica comporterebbe anche una contrazione della spesa pubblicitaria, ha aggiunto Bangah, e i fondi provenienti dalla pubblicità “supportano una vasta parte dell’industria dei media e dell’intrattenimento”. Questo potrebbe tradursi in un “doppio colpo” per le aziende di Hollywood, che si troverebbero a dover affrontare sia la diminuzione della spesa dei consumatori sia quella negli investimenti pubblicitari, ha spiegato l’analista. In un tale contesto, gli “imperativi sono chiari”, ha sottolineato Bangah. Il suo consiglio: “Assolutamente non compromettere la qualità dei contenuti e dell’esperienza del consumatore” e allo stesso tempo riflettere bene su quali aree possano essere rese più efficienti dal punto di vista dei costi. “Quanto emerso dalle nostre ricerche indica che le aziende che non riducono il budget per il marketing durante una crisi ottengono risultati nettamente migliori di quelle che lo fanno”, ha dichiarato Bangah.
Gli effetti a cascata potrebbero manifestarsi anche in altri modi. Mentre i paesi europei affrontano le conseguenze economiche dei dazi e le implicazioni del nuovo approccio degli Stati Uniti nei conflitti internazionali, “il sentimento attorno ai film e ai media americani potrebbe subire variazioni tra il pubblico europeo”, ha indicato Maggie Switek, economista e direttrice della ricerca presso il Milken Institute, un think tank indipendente. “È prematuro speculare sui possibili effetti a lungo termine di questi cambiamenti nei sentimenti, ma sarà cruciale monitorare i dati dell’opinione pubblica per comprendere meglio cosa potrebbe riservare il futuro di Hollywood“.
Anche prima dell’annuncio dei dazi durante il “Liberation Day” di Trump, già si registrava una diminuzione della fiducia dei consumatori statunitensi. L’indice di fiducia dei consumatori del Conference Board è sceso di 7,2 punti a marzo, segnando il quarto mese consecutivo di declino. L’annuncio di Trump sulle tariffe ha “aggiunto un ulteriore giro di turbolenze nei mercati, che probabilmente si rifletterà nel sentimento dei consumatori”, ha rilevato Switek.