La distanza social dei Ferragnez: divorzio o strategia di marketing?

Il periodo difficile di Chiara Ferragni continua, iniziando con una robusta crisi a dicembre 2023, quando è stata condannata a pagare una significativa multa dall’Antitrust. Da allora, i guai per l’influencer si sono accumulati, con indagini per truffa riguardanti la promozione di prodotti natalizi e la produzione di una bambola di peluche a sua immagine.

La situazione con suo marito, Fedez, sembra essere cambiata notevolmente. Mentre solitamente i Ferragnez condividevano storie e foto insieme sui social media, ora sembrano sempre più distanti anche online. Non condividono più contenuti di coppia, alimentando speculazioni sulla loro relazione. L’ultima foto di Chiara con Fedez è stata pubblicata il 10 dicembre, prima dello scandalo del pandoro Balocco, mentre Fedez ha mostrato la coppia solo in alcuni video a Capodanno e successivamente in una foto sul divano con i figli.

Ci sono voci di un possibile divorzio, con Chiara avvistata nel palazzo di un noto avvocato divorzista milanese e i due che trascorrono i weekend separati. Il distacco social sembra accentuarsi, specialmente dopo l’attacco di Fedez ai giornalisti sotto casa.

Alcuni specialisti suggeriscono che potrebbe essere una strategia di entrambi per evitare l’effetto “alone”. Secondo Veronica Gentili, esperta di social media marketing, Fedez potrebbe cercare di gestire l’immagine pubblica evitando ulteriori speculazioni e commenti indesiderati sulla loro relazione. La situazione, quindi, potrebbe essere interpretata come una scelta consapevole per gestire la percezione del pubblico.

Secondo quanto riportato da Il Messaggero, la professionista del marketing digitale ritiene che la coppia abbia adottato una strategia intenzionale. Gentili suggerisce che Fedez potrebbe stare evitando di essere coinvolto nella reputazione negativa che attualmente circonda Chiara Ferragni. In questo modo, cercano di prevenire l’effetto “alone”, ovvero il rischio che le sensazioni negative associate all’influencer possano riflettersi anche su Fedez e sul suo brand personale. Un esempio di questo fenomeno è stato evidenziato quando l’hotel in cui Chiara Ferragni ha soggiornato è stato oggetto di insulti.

Ruben Santopietro, esperto di advertising, ha spiegato che la strategia di mantenere separati i due personal branding è ben ponderata e contribuisce a preservare la reputazione sociale di entrambi. In questo modo, ciascun partner può gestire autonomamente la propria immagine pubblica senza essere troppo influenzato dalle controversie o dalle critiche che coinvolgono l’altro.

Torna in alto