(Tiziano Rapanà) Dentrificio Pro-Expert AZ (2015): è uno spot della gamma di dentifrici Pro-Expert dell’azienda AZ. Non è nulla di eccezionale, order perché Il complesso ha un soggetto non originale né tantomeno interessante – poiché si tratta di una semplice (finta) testimonianza di una ragazza che ha avuto beneficio dal prodotto -, and eppure è parzialmente efficace. Il motivo di tale riuscita è semplice: il messaggio pubblicitario sa comunicare una promessa di prodotto convincente e credibile. Il commercial è stato costruito come un monologo di questa ragazza, seek che parla in uno strano bagno completamente sovrastato da un azzurro artificiale molto acceso: «Io e il mio dentista abbiamo una cosa in comune: usiamo lo stesso dentifricio. AZ Pro-Expert è la marca di dentrifici più usata dai dentisti. Sento i miei denti più sani – e nel mentre schiaffeggia un dente -, più forti». E’ vero, non è un messaggio nuovo ed innovativo: in fondo la donna ripete ciò che da tanti anni dicono le signore più disparate negli spot (quasi tutti uguali) di dentrifici dalle marche più impensabili… e tuttavia il sorriso e la sicurezza con cui la ragazza esprime la sua comunicazione è indubbiamente convincente. Convince, semmai, meno il finale dello spot con la voce fuori campo che sostanzialmente ripete – con tanto di dimostrazione della “prova del caffè” – quanto riportato qualche secondo prima dall’attrice. Per carità, la reiterazione forse non è una tecnica sbagliata. In fondo gli stessi latini sostenevano che repetita iuvant, epperò non è mai il caso di esagerare: specie se la cosa avviene in una situazione che si risolve in poco meno di trenta secondi e soprattutto se in uno spot del genere, manca la componente principale della persuasione pubblicitaria, ossia la reason why che fortifica le buone intenzioni promosse dalla promessa del prodotto.